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      别踩雷!Facebook 广告投放新规定已施行

      奔雷  ?  ?  原文链接

      作者:蓝瀚互动BlueVision

      来源:蓝瀚互动BlueVision(ID:lanhanhudong)

      俗话说,“该来的早晚要来”,Facebook 又一波产品更新出炉。一起 来看看这次产品更新包含哪些内容吧。

      不可使用会令人恐惧或受到惊吓的创意素材

      广告图片不得使用会令人恐惧,或受到惊吓的素材,这类广告含有敏感内容,通常会引起观众的?#22909;?#21453;应。

      禁止使用的图像包括但不限于:

      • 以枪口对准用户

      • 过多的血液/血块

      • 在漫画中出?#27490;?#24230;暴力的画面

      • 车祸

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      不可使用带有误导性或欺骗性的内容或宣称

      • 广告不得夸大其词或捏造信息,夸大产品性能或服务成效。

      • 不得就慢性病,或其他任何疾病的治疗或疗效作出虚假声明。

      • 避免夸张或夸大其词。

      • 不得作出在短时间内能够取得成效的虚假或夸张陈述,比如在短时间内减重或赚取高收益。

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      不可使用含有成人内容的图片和视频

      广告不应使用含有以下元素的图片:

      • 暗示性行为

      • 暗示裸体

      • 展示过多肌肤或乳沟

      • 含?#34892;?#26263;示意味的姿势

      • 聚焦于个人身体部位,例如臀部或胸部,即使其本质并非明显的色情内容。

      • 舔唇、咬唇、把手指或象征生殖器的物体放入嘴中等类型的性暗示,都是不被允许的。

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      避免 APP 诈骗/手机不实功能

      • 不得?#20449;?#26080;法实现的效果,比如用此 APP 可以透视。

      • 不得误导用户,宣称应用具有超越手机硬件性能的功能。比如,应用能够为手机屏幕增?#21448;?#32441;识别功能/发出七?#20351;?#33426;/称重/用 App 强行锁住其他 App ?#21462;?/span>

      • 严禁夸大产品的功能。

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      电商现在可以在全球范围内使用协作广告

      协作广告自 2018 年 7 月以来一直处于测?#36234;?#27573;,之前被称为 CPAS(协作性能广告解决方案)。

      协作广告使零售商能够让?#25918;疲?#22914; P&G)为自己的产品运行动态广告,并指导人们从零售商的网站或应用程序(如 Momo / HKTVmall)在线购买产品。这?#25351;?#24335;加深了商家(零售商或电子商务)和?#25918;?#21512;作伙伴关系,使?#25918;?#33021;够在合适的时间到达高意向?#20309;?#32773;,以推动商家网站或应用的销售。

      时间:2 月 20 日全球发布,2 月 21 日在亚太地区进行。

      Targeting 正在进行的受众产品更新

      在过去一年中,Facebook 一直在更新 Targeting 选项,以防止滥用。从 2 月 28 日开始进行另一轮更新,特别是:

      • 删除一小部分定位选项(主要是用于排除政治兴趣)。

      • 更新美国政?#25991;?#26631;细分,以更好地反映人们对政治内容的兴趣。

      该更新从 2 月 28 日开始进行产品内通知,未在 2019 年 4 月 2日之前更新的广告系列可能会暂停投放。

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      自定义受众?#35813;?#24230;更新

      目前,对于通过客户文件定制来自自定义受众群体的用户的广告,Facebook 会向每个广告右上角的“我为什么看到此内容?”解释向人们展示自定义受众群体的广告客户。

      从 2 月 27 日开始,将开始显示业务名称(包括代理商和合作伙伴),通过客户文件中的自定义受众将此?#35828;?#20449;息上传到 Facebook,并突出显示可能发生的任何受众群体。

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