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      70%的中东线上消费受网红影响,八成网红来自沙特

      ePanda出海中东  ? 
      本文由 ePanda出海中东(ID:ePandaMENA) 撰写/授权提供,转载请注明原出处。

      原标题:70%的中东线上消费受网红影响,八成网红来自沙特

      在大多数人的印象中,中东保守而缺乏娱乐。

      然而,随着移动端的消费习惯逐步养成以及社交媒体的频繁使用,中东人民的购物行为受 KOL 的影响越来越大,有数据显示,70% 的消费者在购物前会参考社交媒体名人的意见。

      加上中东地区的人口结构年轻化,年轻人们更愿意在社交平台上表达自己的想法,同时也喜欢和网络红人进行互动。

      据最新的一份数据调查报告显示,三分之二的中东年轻人更喜欢从 Facebook 和 Twitter 上获取时事资讯,大概有 1 亿 6 千万个用户活跃在 Facebook,约 1 千 2 百万人每天使用 Snapchat。YouTube 在中东地区的使用数据更是不可小觑,YouTube 视频的日均播放量超过 3.1 亿次,位居全球第二。

      据福布斯中东版统计,中东地区粉丝量最多 10 位 YouTube 网红中,有八位来自沙特,其中粉丝最多的有 370 万;另外还有三万个常年驻扎中东的 YouTube 网红也?#21152;?#26377;过万的粉丝量。以拍搞笑视频走红的沙特双胞胎兄弟 Saudi Reporters 和推广“中毒妆”的 Tamara 是中东地区最出名的网红。

      双胞胎 Saudi Reporters 

      Saudi Reporters 是沙特阿拉伯双胞胎兄弟 Abdulaziz 和 Abdullash一起经营的社交账号。他们是沙特第一个在 YouTube 做搞笑视频的网红,并在 YouTube 上拥有四百万粉丝。视?#30340;?#23481;围绕他们有趣的日常生活以及一些挑战和实验,如旅游小视频,挑战黑暗料理,展示打车软件 Careem 的应用等,几乎每条视频都有过百万的浏览量,目?#30333;?#38405;读量超七亿。

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      “中毒妆”网红 Tamara

      Tamara Al Gabbani 不仅仅是因“中毒妆”而出名的中东网红,在 Instagram 拥有 18 万的粉丝,她还是一名时尚设计师,并创立了同名时尚品牌,曾获得?#20064;?#26412;土 lifestyle 杂志 Ahlan 评选的 100 位中东先驱人物。

      除了?#21069;?#25289;伯时尚界的标杆人物,Tamara 还多次受邀出席?#20998;?FAB 时装秀,参与万国表、Marc Jacobs 和 SEPHORA 等品牌的推广合作。

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      不出所料,有人已经嗅到中东网红电商的金子气息。

      中东本土电商 Boutiqaat(???????)也走的网红经济路线。

      Boutiqaat 2015 年创立于科威特,定位为美容电商,并在今年 1 月完成了 4500 万美元的 A 轮融资。其在平台上设立”Celebrities”板块,?#20204;?#32422;的 200 多个网红进行产品线上营销推广,同时也方便粉丝快速?#19994;?#33258;?#21512;?#27426;的网红,并查看所代言的品牌产品。

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      深耕中东市场的中国电商?#20174;?#26089;在 2016 年,就已经推行?#26263;?#21830;+本地网红”的新营销模式,通过经营自己的 Twitter、Facebook 和 Instagram 的社交账号与消费者建立更紧密的联系。在这些社交平台上,?#20174;?#19982;中东 1000 多名大小网红进行过合作,传播产品资讯和线上活动,信息传递覆盖超六千万人次。

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      迎合了消费者需要的新网红电商模式帮助?#20174;?#22312;进入市场的初期快速赢得消费者信任,从而为成为中东 Top 级电商奠定基础。

      我们发现,网红营销在中东有着良好的成本效益。

      选择合作网红不能只看粉丝数量,高代言费不一定带来高质量。有时候,与小网红合作的?#32422;郾然?#26356;高。在 Instagram 有 10 万粉丝的网红每次营销的收费平均在一千美元左右,在 YouTube 有一万粉丝的网红则要收费两千美元,而粉丝量较少的小网红最低收费只要五美元一天。

      小网红其实更了解目标用户的购物需求,能够及时与他们联系与互动,从而更?#34892;?#22320;实现产品的推广。

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      阶段:已上线

      平台:iOS,Android

      所属类型:电商


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